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Nous avons abordé ce projet comme un microcosme urbain : un lieu qui vit, se transforme et s’adapte selon les usages. L’inspiration vient des structures modulaires de la ville — containers, parkings, échafaudages — autant de formes transitoires qui organisent l’espace sans le figer.
Ce concept s’est traduit par une identité spatiale fondée sur trois principes : une neutralité colorimétrique qui laisse la place aux objets exposés ; une sélection de textures riches et complémentaires ; et un travail de lumière qui structure l’espace, révélant volumes et transparences avec subtilité


Un espace scénique brutaliste et évolutif

Chez Decathlon, chaque saison commence par plusieurs directions créatives. Deux fois par an, les designers du monde entier se rassemblent autour d’un même cadre d’inspiration : un langage commun de formes, de couleurs et de matières qui guidera la création des collections à venir. La Creative Street est un espace de restitution de ces directions créatives, où la pensée créative devient expérience. Un lieu à la fois brut et accueillant, conçu pour exposer les expérimentations et les prototypes produit, matière, couleur, motif… Parce que les directions changent deux fois par an, l’enjeu est de construire un système évolutif — un décor capable de se réinventer à chaque cycle.

Crédits

Direction artistique
Maella Le Nestour
Jérôme Coton

Consulting architecture
Almo Studio

Production
Teffri​

Service

Direction Artistique Aménagement
Suivi de chantier
Montage

Decathlon

Fermes-relais de proximité.

2024

Aménagement de la Decathlon Créative Street

Le résultat est un environnement scénique sobre, flexible et évolutif. Les modules s’assemblent et se déplacent selon les besoins, permettant aux équipes de reconfigurer l’espace à chaque nouvelle direction créative. Plutôt que d’imposer une esthétique, le lieu devient un outil : il valorise les projets des designers, tout en reflétant leur manière de penser — empirique, agile, centrée sur la fonction. Cette approche “low design, high purpose” fait du décor un acteur silencieux de la créativité, au service de ceux qui conçoivent les produits de demain.

conclusion

Ce projet mené pour Decathlon reflète notre approche de la direction artistique appliquée à l’espace : créer des espaces qui parlent, inspirent et connectent les équipes autour d’une vision commune. En repensant la scénographie comme un langage de marque, nous avons accompagné Decathlon dans la création d’un espace à la fois fonctionnel et inspirant. La marque ancre au cœur des Hauts-de-France, son processus créatif avant qu’il ne rayonne à l’international : un centre nerveux où se conçoivent les imaginaires, les produits et les langages visuels de demain. Pour notre agence de communication et de direction artistique, ce projet incarne une conviction : la culture de marque se construit autant dans les mots et les images que dans les espaces qui la rendent tangible.

Direction artistique, scénographie, design d’espace. Conseil stratégique et accompagnement de marque. Suivi de chantier

Agence spécialisée dans la création d’expériences de marque, scénographies immersives.
Agence de communication dans le secteur retail, du sport et de l’innovation. Territoire visuel et branding, design global, brand content, design d’espace et installation événementielle.

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